• 43 % af de adspurgte europæere mener, at skoleledere bør forbyde slik og sodavand i skolen
• 36 % mener, at regeringen bør starte en kampagne, der skal afskrække folk fra at drikke alene derhjemme
• 29 % mener, at hastighedsgrænsen på motorvejene bør sættes ned

Det er vigtigt at bemærke, at nypuritanerne betragter det som deres ret og pligt at sætte hårdt ind på områder, som ikke har nogen direkte indflydelse på deres eget liv. For eksempel mener 42 % af de adspurgte i husstande uden børn, at skoleledere bør forbyde slik i skolen, hvor det i Danmark gælder 45 % af de adspurgte. Ligeledes er procentdelen af personer, der ønsker hastighedsgrænsen på motorvejene sat ned, betydeligt højere (38 %) blandt dem, der ikke har bil!

En mulig trussel mod nydelsesindustrien
Future Foundation har konstateret, at mere end halvdelen (53 %) af de adspurgte i Europa er ved at udvikle sig til såkaldte serieaktivister, dvs. de går ind for indskrænkning af to eller flere aktiviteter eller adfærd. I Danmark er 38 % serieaktivister. Til sammenligning er 68 % serieaktivister i Frankrig.

”Den stigende andel af forbrugere, som er villige til at stå offentligt frem og give deres mening til kende om sager, der hidtil er blevet betragtet som en privatsag, har enorme implikationer for samfundet som helhed og for enhver, der arbejder med markedsføring og salg. Nypuritanerne forvandler privatsager til offentlige kampagner, der kræver handling fra samfundets og regeringens side,” siger Christophe Jouan, adm. dir. i Future Foundation.

Future Foundation råder markedsføringsorganisationer og -virksomheder til at sørge for at identificere disse nypuritanere, deres kampagneområder og den magt, de kan udøve. En række sektorer som bl.a. alkohol- og konfekturebranchen og bilindustrien kan allerede mærke presset fra nypuritanismen – og ingen branche kan vide sig sikker. Organisationerne skal gøre en indsats for at forstå deres markeder og være opmærksomme på, hvilke områder der kan blive forbrugsmæssige ”hæmsko”.

Organiseret magt
I Europa er 44 % uenige med nypuritanerne på de fleste områder, men kan dog finde på at støtte dem i forbindelse med specifikke kampagner. Det er vigtigt for markedsføringsfolk at sikre, at deres budskab bliver forstået på den nypuritanske ”kampplads”.

”Folk har adgang til mere information og mere effektive metoder til at organisere sig end nogensinde før,” fortsætter Jouan. ”Nypuritanerne er af den opfattelse, at de har ret til – og moralsk pligt til – at bruge denne information til at gribe ind og overbevise andre mennesker om faren, den negative virkning og det uacceptable ved deres personlige valg. Vi kan være enige eller uenige med nypuritanerne på nogle af eller alle de områder, de vælger at tage op, men det er nødvendigt, at markedsføringsfolk og samfundet som helhed er bevidste om den voksende indflydelse, nypuritanerne har på medierne, samfundet og regeringen, så der kan udvikles strategier til håndtering af denne tendens.”

For yderligere information:
Helle Bønløkke, Holm Kommunikation A/S, hb@holm.dk, tlf.: 33 932333

Om Future Foundation
Future Foundation er en førende, international forbrugertænketank og strategisk konsulentvirksomhed. Vi specialiserer os i forståelse af socioøkonomisk forandring og forbrugeradfærd og er leveringsdygtige i intelligent forskning, analyse og faglige kommentarer. Vores forskning og analyse anvendes i udvikling af nye produkter og tjenester og som inspiration i forbindelse med markedsførings- og kommunikationsprogrammer samt til at skabe bevidsthed om det bredere arbejdsmiljø i kundeorganisationer.

Vi har i øjeblikket kunder i mange forskellige sektorer og lande – flere end 140 organisationer, hvoraf bl.a. kan nævnes finansielle tjenester, produktion, bilindustri, reklamebureauer og ministerier.

Future Foundation er 100 pct. ejet af Experian.

Yderligere oplysninger fås på: www.futurefoundation.net

Om Experian
Experian er en global leder inden for levering af værdiskabende informationsløsninger til organisationer og forbrugere.

Experian leverer information, analyser, løsninger til beslutningstagning og behandlingstjenester. Virksomheden bruger sin dybdegående forståelse af individer, markeder og økonomier til at hjælpe organisationer med at identificere, udvikle og administrere kundeforhold med henblik på at gøre forretningen mere indbringende.

Experian fremmer større økonomisk sundhed og muligheder blandt forbrugere ved at sætte dem i stand til at forstå, styre og beskytte deres personlige oplysninger, hvilket hjælper dem med at administrere det finansielle aspekt i centrale begivenheder i tilværelsen og træffe de mest fordelagtige økonomiske beslutninger.

Experian arbejder med kunder i mange forskellige brancher, heriblandt finansielle tjenester, telekommunikation, sundhedspleje, forsikring, detail- og kataloghandel, bilindustri, produktion, fritidsbranchen, forsyningsselskaber, e-handel, fast ejendom og ministerier. Virksomheden er et datterselskab af GUS plc med hovedkvarter i Nottingham, Storbritannien, og Costa Mesa, Californien, og beskæftiger 12.000 ansatte i 31 lande, som tager sig af kunder i flere end 60 lande. Den årlige omsætning ligger på over 1,5 mia. britiske pund.

Yderligere oplysninger fås på virksomhedens websted: www.experian.com

Fakta om danskerne

• 47 % af de adspurgte danskere mener, at skoleledere bør forbyde slik og sodavand i skolen
• 45 % af de adspurgte uden børn mener, at skoleledere bør forbyde slik og sodavand i skolen
• 26 % mener, at regeringen bør starte en kampagne, der skal afskrække folk fra at drikke alene derhjemme
• 21 % mener, at firehjulstrækkere og lignende skal forbydes i byerne
• 18 % støtter en stigning på skatter og afgifter i forbindelse med internationale flyrejser for at nedsætte forurening af miljøet. (Heraf har 22 % ikke rejst med fly de seneste 12 måneder