• 36% des Européens trouveraient normal que leur gouvernement prenne des mesures pour décourager la consommation de l’alcool, seul chez soi. Les Français, avec 39% d’opinions favorables, devancent leurs voisins sur ce point ;
• 43% (62% pour la France) estiment que les distributeurs de confiseries et de sodas devraient disparaître des écoles. Il est intéressant de noter que 42% des foyers sans enfant se prononcent en faveur de cette interdiction ;
• 33% (49% en France) souhaitent interdire la circulation des 4x4 et assimilés en ville ;

De même, plus de 53% des Européens seraient favorables à des restrictions de libertés dans au moins deux domaines, ce chiffre approchant les 70% en France.

Selon Christophe Jouan, Directeur général de Future Foundation, “il existe aujourd’hui une part croissante d’Européens prêts à demander à leur gouvernement de s’engager sur des sujets qui, il y a peu de temps encore, étaient considérés comme relevant de la sphère privée. Ceci n’est pas sans incidence sur la société dans son ensemble, et en particulier sur la consommation et les campagnes marketing des entreprises.”

Pour Future Foundation, les entreprises ne peuvent plus ignorer ce phénomène et se doivent d’identifier cette nouvelle catégorie de consommateurs, de cerner leurs motivations et le poids qu’ils représentent. Certains secteurs de l’économie, comme celui des boissons alcoolisées ou de l’automobile, ont déjà ressenti les effets de ce phénomène, et ils seront loin d’être les seuls. Aux entreprises donc de mieux comprendre et appréhender leurs marchés respectifs à l’aune de cette nouvelle dimension, afin d’identifier les enjeux commerciaux qui en découlent.

Bien que 44% des Européens s’opposent généralement à une restriction de leurs libertés individuelles, ils sont susceptibles d’y adhérer ponctuellement, sur des thèmes spécifiques. Il en découle, pour les responsables marketing, la nécessité de bien identifier également cette population.

“Les consommateurs disposent aujourd’hui d’un accès à l’information et de moyens d’actions élargis,” poursuit Christophe Jouan. “Ces néo-rigoristes pensent avoir le droit et le devoir moral d’utiliser toute information disponible pour convaincre des dangers inhérents à un choix personnel. Quelle que soit leur position par rapport à cela, les entreprises doivent prendre conscience de l’influence croissante qu’ils peuvent avoir sur les médias, la société et les gouvernements, afin de déployer des stratégies marketing et de développement en conséquence.”

Contacts presse :
Samuel Beauchef Christina Bel Direction de la Communication Solange Stricker et Associés tél.:0141451002 0140710697 e-mail : www.experian.fr c.bel@solange-stricker.com

Méthodologie
Ces chiffres sont tirés du service « Evolution des Modes de Vie en Europe », réalisée dans 13 pays (Allemagne, Danemark, Espagne, Finlande, France, Irlande, Italie, Norvège, Pays Bas, Pologne, République Tchèque, Royaume Uni, Suède), représentant 85% de la population de l’Union européenne. Ils reposent sur un panel représentatif de 16 000 personnes âgées de 15 ans et plus (dont 5 000 âgées de 16 à 64 ans pour les pays nordiques).

A propos de Future Foundation
Observatoire international des tendances sociétales et de consommation, Future Foundation a développé des outils de recherche, d’analyse et de conseil utilisés dans le lancement de nouveaux produits et services ou intégrés dans les réflexions marketing et de communication. Future Foundation aide par ailleurs les entreprises à mieux cerner l’environnement et le cadre dans lesquels elles évoluent. Elle compte, dans son portefeuille de clients, plus de 140 entreprises dans des secteurs d’activité aussi varié que les services financiers, l’industrie, l’automobile, les agences de publicité, l’administration publique.

A propos d’Experian
Experian offre à travers le monde des services de traitement et de valorisation de l’information aux particuliers, aux entreprises et aux administrations. Ses prestations et services couvrent le traitement de l’information, les solutions d’analyse et d’aide à la décision ainsi que la gestion des transactions. Tirant parti de sa compréhension globale des individus, des marchés et des économies locales, Experian aide ses clients à identifier, prendre en charge et optimiser la gestion de leurs relations clients, contribuant ainsi à développer leurs activités. Experian aide par ailleurs les consommateurs à améliorer leur situation et leurs opportunités financières. A travers ses services, Experian leur permet en effet de comprendre, gérer et protéger leurs données personnelles pour mieux contrôler leur situation financière et ainsi prendre les meilleures décisions. Les clients d’Experian sont présents dans plus de 60 pays et interviennent dans des secteurs aussi variés que les services financiers, les télécommunications, la santé, l’assurance, la grande distribution, l’automobile, l’industrie, les loisirs, le commerce électronique, l’immobilier ou encore les services publics et administrations. Filiale du groupe GUS plc, disposant de sièges sociaux à Nottingham, en Grande Bretagne et à Costa Mesa, en Californie, Experian emploie plus de 12 500 collaborateurs (2.300 en France) dans 28 pays. Son chiffre d’affaires annuel dépasse 2,5 milliards d’euros. En France, Experian propose une offre complète autour de la gestion de la relation client pour accompagner les entreprises, de la conquête à la fidélisation, en passant par la gestion des transactions et du risque.

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