• 36 % av alla tillfrågade anser att myndigheter bör starta en kampanj för att få människor att sluta dricka alkohol när de är ensamma hemma,
• 43 % tycker att rektorer ska förbjuda godis och läsk i skolan,
• 29 % tycker att hastighetsgränser på motorvägarna borde sänkas,
• 33 % tycker att det borde vara förbjudet att köra fyrhjulsdrivna bilar och SUV-fordon i städerna.

Halva Europa är aktivister

Det är anmärkningsvärt att nypuritanerna ser det som sin rättighet och skyldighet att ha en bestämd åsikt även i frågor som inte direkt påverkar deras egna liv. Ett exempel på detta är att 42 % av dem som inte har några egna barn anser att rektorerna bör förbjuda allt godis i skolan. Likaledes är procentandelen av personer som är positiva till sänkta hastighetsgränser på motorvägarna betydligt högre 38 % bland dem som inte har någon bil!

Future Foundations undersökning visar att mer än halva befolkningen, 53 %, i Europa är ”serieaktivister” som stödjer restriktioner mot två eller fler ”syndiga” aktiviteter eller beteenden.

Future Foundations VD, Christophe Jouan säger: ”Det faktum att allt fler konsumenter offentligt tar ställning till frågor som det tidigare var upp till den enskilde individen att besluta, kommer att få stora konsekvenser för såväl samhället i stort som för alla som arbetar med marknadsföring och försäljning. Nypuritanerna bygger sina kampanjer kring frågor som handlar om individens valfrihet och kräver åtgärder från samhället och regeringen.”

Future Foundation uppmanar marknadsföringsorganisationer och företag att uppmärk-samma nypuritanerna, de frågor de driver och den makt de kan utöva. Flera branscher, bl.a. alkohol- och konfektyrbranschen och motorindustrin har redan känt av nypuritaner-nas inflytande, men ingen bransch går säker. Organisationerna måste förstå sina mark-nader och vara medvetna om vilka frågor som kan ha en negativ inverkan på konsum-tionen.

I Europa delar 44 % av medborgarna inte nypuritanernas åsikt i de flesta av de frågor de driver, men kan stödja vissa av deras kampanjer. Marknadsförarna måste se till att få ut sina budskap i de här branschsegmenten, som alltmer börjar stå under belägring.

”Enskilda individer har bättre tillgång till information och mer effektiva metoder att organisera sig än någonsin tidigare,” fortsätter Christophe Jouan. ”Nypuritanerna anser sig ha moralisk skyldighet och rätt att utnyttja denna information till att ingripa och övertyga andra om att deras personliga val kan vara farliga, få negativa konsekvenser eller helt enkelt vara oacceptabla. Oavsett om vi delar nypuritanernas åsikter i några av eller alla de frågor de driver, är det viktigt att marknadsförare och samhället i stort är medvetna om nypuritanernas växande inflytande på media, samhället och regeringen och utvecklar strategier för att hantera detta.”

*/ Den svenska delen av undersökningen bifogas i separat fil.

Om Future Foundation

Future Foundation ägs sedan 2005 av Experian, ett av Europas största prognos- och undersök-ningsföretag. Future Foundation är en ledande internationell tankesmedja som genomför konsu-mentundersökningar och erbjuder strategisk rådgivning. Future Foundation, som specialiserar sig på samhällsekonomiska förändringar och konsumentbeteenden, erbjuder intelligenta marknads-undersökningar, analyser och kommentarer. Våra marknadsundersökningar och analyser används i utvecklingen av nya produkter och tjänster, som inspiration för marknadsförings- och kommunikationsprogram samt för att skapa medvetenhet om en bredare arbetsmiljö inom kundorganisationer.

Vi har kunder inom de allra flesta branscher och i många länder, däribland 140 organisationer inom vitt skilda branscher såsom finansiella tjänster, produktion, fordonsindustrin, reklambyråer och regeringsdepartement.

Om Experian

Experian är världsledande när det gäller att erbjuda organisationer och konsumenter informa-tionslösningar med mervärde och representeras i Sverige av Experian Marknadsanalys AB sedan 2004. Experian kommer att börsnoteras i London under hösten 2006.

Experian levererar information, analyser, lösningar för beslutsfattare samt bearbetningstjänster. Med sina djupgående kunskaper om individer, marknader och ekonomier kan företaget hjälpa organisationer att skapa, utveckla och sköta kundrelationer på ett mer lönsamt sätt.

Experian strävar efter att erbjuda konsumenter en sundare ekonomi och bättre möjligheter. På så sätt kan de förstå, hantera och skydda sina personliga uppgifter och få kontroll över den ekonomiska aspekten i viktiga händelser och ta de mest fördelaktiga ekonomiska besluten.

Experian arbetar med kunder inom flera olika branscher, bl. a. finansiella tjänster, telekommuni-kation, sjukvård, försäkring, detaljhandel och postorderförsäljning, fordonsindustrin, produktion, fritid, allmännyttiga företag, e-handel, fastigheter och statliga myndigheter. Experian, som är ett dotterbolag till GUS plc och som har huvudkontor i Nottingham, Storbritannien och Costa Mesa, Kalifornien, har 12 000 medarbetare i 31 länder som hjälper kunder i fler än 60 länder. Den årliga omsättningen uppgår till över GBP 1,5 miljarder.

Mer information på företagets webbplats www.experian.com